Cuando la herramienta te da control, la estrategia manda.
Google Ads ahora permite priorizar canales y asignar presupuesto entre Search, Performance Max y otros tipos de campaña. Es una pequeña revolución operacional: puedes dirigir gasto hacia lo que realmente convierte y limitar el ruido que consume presupuesto.
Qué hacer ya: audita la contribución real de cada canal (más allá del CPA), define prioridades claras (adquisición vs. retención), ejecuta pruebas de asignación controladas para medir lift incremental y establece guardrails para que la automatización no canibalice audiencias críticas.
No es desactivar el machine learning; es combinarlo con decisiones estratégicas. Para los equipos PPC esto significa menos gasto desperdiciado y más control sobre el funnel donde importa.
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