No todos los clics valen igual.
Un estudio comparó visitas generadas por anuncios en ChatGPT versus Google Search en tráfico de EE. UU. Resultado: el ingreso por visita de Search fue sustancialmente mayor y la mayoría de visitas desde ChatGPT no generaron ventas.
¿Qué significa para tu presupuesto? Primero: no asumas que la visibilidad en entornos AI va a reproducir el rendimiento de búsqueda. Segundo: identifica el rol de cada canal (captura de demanda vs. experimentación de marca) y mide valor por visita, no solo clics.
Prueba práctico: reserva un presupuesto controlado para AI-native placements y ejecuta tests con objetivos claros —ingreso por visita, AOV, tasa de conversión—, distintos creativos y páginas de aterrizaje. Ajusta ventana de atribución y segmentación por intención.
Mi regla: mantiene la cobertura de búsqueda para demanda transaccional y usa canales AI para descubrimiento, pero con métricas de negocio que manden.
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Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-search-chatgpt-ad-revenue-per-visit/595596/
